MARKETING INTERNACIONAL

1.1

NOCIONES BÁSICAS                                                                                                                         9

1.1.1

Antecedentes                                                                                                                9

1.1.2          

Historia y marketing internacional                                                                          10

1.2

Teorías  del Marketing Internacional                                                                                         11

1.2.1

Primera Teoría                                                                                                            11

1.2.2

1.2.3

1.2.4

1.2.5

1.2.6

Segunda Teoría                                                                                                           12

Tercera Teoría                                                                                                             12

Cuarta Teoría                                                                                                               13

Quinta Teoría                                                                                                               13

Sexta Teoría                                                                                                                 14

1.3

Alcance del marketing internacional                                                                                          15

1.3.1

Global                                                                                                                           15

1.3.2

Nacional                                                                                                                       16

2.1

Factor económico                                                                                                                          19

2.1.1   El mercado internacional                                                                                                  19

2.2

Factor político                                                                                                                                 20

2.2.1   El entorno político                                                                                                              20

2.2.2   Valoración de riesgo político de los países                                                                    21

2.2.3    Medición de riesgo del país                                                                                             23

2.3

Entorno legal                                                                                                                                      25

2.3.1   Los diferentes sistemas legales entre los países                                                              25

2.3.2   La OMC regulador internacional                                                                                         26

2.3.3   Barreras arancelarias y no arancelarias                                                                             26

2.4

Entorno cultural                                                                                                                                 27

2.4.1   Impacto de la cultura en el marketing internacional                                                       27

2.4.2   Elementos de la cultura                                                                                                        29

2.4.3   Impacto de los elementos culturales en una MYPE y gran                                             31

            empresa multinacional / transnacional.