Plan de marketing caso esparta

MARKETING

CASO SPARTA

Integrantes: Angela tarraza –

                     Estefanie Muñoz

Fecha:          09/04/2019

Sección:        2

Carrera:        Técnico en Adm. De Empresas Vespertino

Profesora:     Macarena Hernández

1).Cuál(es) es el mercado de referencia en que  participa la marca Sparta a partir de la Macrosegmentación.

 - Mercado de referencia

Función: ¿Qué necesidades debe satisfacer SPARTA?

SPARTA ofrece productos deportivos e indumentaria que satisfaga las necesidades deportivas de las personas, su principal característica es el reunir a las diversas marcas deportivas mas reconocidas en un solo lugar entre ellas podemos encontrar: Trek, Speedo, New Balance y un portafolio de marcas propias como Altitude, Spoga, Neptune, Swimfit, Masterfit que nunca pudieron ser potenciados.

Comprador: ¿Quién tiene la intención y poder de compra?

Deportistas y aficionados que cuidan su salud e imagen y cuentan con el poder adquisitivo para lograr obtener todos los productos que requieran y que les gustan muchas veces a un elevado precio.

Tecnologías: ¿Cómo la tecnología permite satisfacer las necesidades?

SPARTA el único canal Sporting Goods de Chile, cuenta con un diseño web en el cual ofrece a la venta una gran variedad de marcas deportivas, desde vestimenta, calzado y artículos deportivos.

2).- Cuáles son los segmentos de mercado, según la tipología de mercado que aplicaría para esta marca. Mencione un ejemplo de cada uno de los elementos distintivos. Justificando su respuesta.

• Tipos de mercado según su extensión: mercado disponible o potencial 

Sparta busca atraer clientes con capacidad adquisitiva, clientes que adquieran el tipo de productos que ellos venden. tratan de llamar su atención mediante publicidad y estrategias de marketing.

• tipos de mercado, según tipo de cliente: mercado del revendedor

Sparta obtiene utilidades al revender bienes de grandes marcas asociadas al deporte Ej.: Trek, Adidas, sketches, head, new balance, blu fit, etc...

• Tipo de mercado, según tipo de producto:  mercado de productos o bienes: 

Sparta vende productos tangibles, como, por ejemplo. zapatillas, bicicletas, maquinas trotadoras, etc...

• Tipos de mercado según el número de oferentes y demandantes:  competencia monopolística

Sparta ofrece variedad de productos (variedad de ofertas) para muchos demandantes, su producto es diferenciado, ofrecen despacho gratis sobre un valor determinado, encuentras todas las grandes marcas deportivas en un mismo lugar.

• tipos de mercado: desde el punto de vista geográfico: mercado nacional

Sparta es una marca que vende dentro de todo chile por medio de su página web, y tiene venta directa en sus sucursales físicas en varios malls del país.

3).- A qué tipo de Marketing, según su evolución corresponden las estrategias aplicadas por la marca. Mencione un ejemplo de cada uno de los elementos distintivos, justificando su respuesta.

 Sparta es una empresa que su desarrollo de marketig esta enfocada en el 2.0 ya que sus estrategias de trabajo están destinadas a la atención del cliente y saber de las necesidades de este, en el cual se tiene claro que los productos que se brindan pueden ser tangibles o intangibles a la vez, se hacen uso de canales físicos y virtuales para la distribución de los productos, aunque no pueden crecer y enfocarse al tipo de marketing 3.0, ya que no han logrado la comprensión, empatía con el medio ambiente, pero no se quedan sin hacer nada es por esto que la  promoción  a la marca se basa en lo sentimental para llegar aún más a los clientes.

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