Plan de mercadeo La Aldea S.A

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Mercadeo 2

IIl cuatrimestre

Integrantes:

Argel Castro Ruiz.

Jose salas Chaves

Isaac Gutiérrez reyes

Isabel Pérez Mena

María Jose Gonzales De la O.

Montserrat Mainieri Maldonado

Roberto Shadid Muller

Ricardo Pereira Rosales

Profesor:

Mauricio Garita Segura

Año:

2017

Tabla de contenido

Antecedentes de la empresa        6

Nombre        6

Ubicación        6

Historia        6

Líneas de producción        6

Exportaciones e importaciones        7

Misión        7

Visión        7

Valores        7

Objetivos organizacionales        7

Organigrama        7

Departamento de ventas        8

Tipo de organización de ventas        8

Ventajas        8

Objetivos        8

Organigrama        8

Personal de ventas        8

Investigación de mercados        8

Justificación de la investigación        8

Problema        9

Sub Problema        9

Objetivo General        9

Objetivos Específicos        9

Tipo de investigación        9

Fuentes de investigación.        10

Fuentes Primarias        10

Fuentes segundarias        10

Métodos de recolección de datos        10

Tipo de exploración        11

Tamaño de la muestra        11

Cuestionario        12

Alcances y limitaciones        14

Alcance        14

Limitaciones        14

Gráficos        14

Conclusiones        17

Recomendaciones        18

Mezcla de mercadeo para el producto en estudio        18

Producto        18

Clasificación del producto        18

Historia del producto        18

Características del producto        18

Proceso de producción        18

Hábitos de uso        19

Hábitos de consumo        19

Ciclo de vida        19

Ventajas        19

Desventajas        19

Precio        20

Fijación de precio        20

Descuentos        20

Periodicidad de los cambios de precio        20

Plaza        20

Puntos de venta        20

Rotación frecuencia de visitas        20

Composición de las rutas        20

Promoción        21

Presupuesto anual        21

Perfil del consumidor actual        21

Análisis geográfico        21

Análisis demográfico        21

Análisis psico gráfico        21

Análisis conductual        21

Ambiente donde se consume el producto        21

Proceso de decisión de compra        21

Involucrados en la decisión de compra y por qué        22

Microambiente de la compañía        22

Proveedores        22

Intermediarios de la mercadotecnia        22

Clientes        23

Competidores        23

Posición de la marca vrs competencia        23

Macro ambiente de la compañía        24

Ambiente demográfico        24

Ambiente económico        24

Ambiente natural        24

Ambiente tecnológico        24

Ambiente político – legal        24

Ambiente cultural        24

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