Planificación Estratégica Nestlé S.A

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Planificación Estratégica Nestlé S.A

Integrantes:

Francisca Espinoza Jerez

  Yolanda Soto Gutiérrez

Asignatura: Planificación Estratégica

Profesor: Patricio Maturana Bauer

Informe N°2 # Segundo estado de avance

Santiago, 25 de Junio de 2019.

INTRODUCCIÓN

Hoy en día las empresas se esfuerzan por tener una mayor participación en el mercado, lo que ha originado un mayor desarrollo de estrategias y técnicas que refuercen sus objetivos económicos de los negocios, ya que estos han sido afectados por la recesión mundial y debido a la globalización, una gran competencia.

Cabe destacar, el aumento de problemáticas ambientales va tomando cada día más fuerza, por lo cual se abren esquemas encaminados a producción más limpia e iniciativas a sostenibilidad ambiental y económica.

El objetivo de este trabajo es desarrollar un producto lácteo amigable con el medioambiente para introducirlo en el mercado alemán, realizaremos un análisis situacional de la empresa “NESTLE S.A” y su entorno por medio de FODA, PESTEL, PORTER para implementar un plan estratégico y lograr los objetivos planteados, luego realizaremos diferentes diagnósticos para ajustar misión, visión, acorde al tema tratado.

Finalmente definiremos los productos, segmentación de mercado, tecnologías, estrategias, competencias, ventas, deseos, satisfacción y cadena de valor con el propósito de mejorar sus oportunidades.

DESARROLLO DEL TRABAJO

Nestlé es la compañía más grande de alimentos y bebidas, cuyo desempeño es impulsado por su estrategia de Nutrición, Salud y Bienestar. Con presencia en 189 países alrededor del mundo, sus 328.000 colaboradores están comprometidos con su propósito: mejorar la calidad de vida y contribuir a un futuro más saludable. Nestlé ofrece un amplio portafolio de productos y servicios para las personas y sus mascotas a lo largo de sus vidas. Sus más de 2.000 marcas van desde iconos globales. Nestlé tiene su sede en la ciudad suiza de Vevey, donde fue fundada hace más 150 años. La tarea fundamental de este trabajo es como lanzar una bebida láctea que sea amigable con el medio ambiente en el mercado alemán y como esta influye buscando las estrategias necesarias para que sea una propuesta exitosa

ANÁLISIS PESTEL

Es relevante realizar un análisis del entorno general, para identificar cuáles son los factores que afectan o van a afectar a la empresa si se lanza un producto amigable con el medio ambiente.

Político:

El punto de partida en la creación de valor compartido es estar presente en donde ya se ha logrado un estricto cumplimiento de la legislación local e internacional, en este caso en la legislación de Alemania así como la aplicación de iniciativas medio ambientales que protejan el entorno en el que opera. Nestlé aplica en todo el mundo prácticas empresariales respetuosas del medio ambiente y realiza continuamente importantes inversiones destinadas al cuidado de la naturaleza. Para ellos creo NEMS (sistema Nestlé de gestión ambiental por sus siglas en inglés). Es un método que permite controlar en el tiempo real el desempeño ambiental dentro de las instalaciones y la de los proveedores. Por lo que lanzar un producto amigable con el medio ambiente es una gran alternativa

Económico:

En el ámbito económico Nestlé, corresponde a la suma de los ingresos por ventas, ingresos financieros y otras ganancias. Existen importantes ventajas comerciales a partir de la firma de tratados comerciales con Europa y, potencialmente, con Alemania. De acuerdo a la política de globalización alrededor del mundo, cada vez estamos más próximos a obtener mayores acuerdos con países de otros continentes.

Sociocultural:

El valor compartido de Nestlé se traduce en beneficios concretos para la sociedad y la empresa, tales como: mejor calidad de vida para más personas, mayores ingresos, mejorar calidad de materias primas, materiales y productos intermedios, mejores cosechas y mayor productividad en el desarrollo del campo, así como mayor disponibilidad de productos nutritivos y saludables para los consumidores.

Nestlé lanza “Plan Cacao” con una inversión de más de 100 millones de pesos, esta iniciativa apoya el aumento de la producción del campo cacaotero para triplicar su capacidad incrementado a más de 5000 el número de familias beneficiadas escuelas de campo para capacitar técnicas de producción sostenible, brindando la asesoría a los productores directamente en las parcelas y mediante la implementación de esquemas de medición de sustentabilidad. Esta y otras campañas hace Nestlé por la población, que seguramente tendrá una lata aprobación por el mercado de Alemania

Tecnológico:

En la producción la compañía ofrece a sus clientes la tecnología sostenible Cardia BiohybridTM (menos petróleo y menos huella de carbono) y tecnologías que cuentan con los certificados internacionales sobre sustentabilidad, la compañía Nestlé está utilizando tecnología de Cardia bioplastic para reducir la huella de carbono y el uso de menos petróleo en los envases, obteniendo un mayor beneficio medioambiental.

Aumento 50% el número de trabajos inscritos en este año demostrando el interés de la comunidad científica en tema de nutrición El fondo Nestlé para la nutrición (FNN), hizo entrega de un premio de investigación científica, la formación profesional y la divulgación del conocimiento en este campo desde hace más de 20 años

Nestlé invierte millones en sus fábricas y centro de I + D, las mayorías de sus inversiones se están efectuando en sus plantas de producción y en un centro de investigación enfocado a la experiencia del consumidor. Nestlé cuenta con las tecnologías y la investigación suficiente para un lanzar un producto amigable con el medio ambiente

Ecológico:

Nestlé trabaja por la Sustentabilidad Ambiental y algunos de sus compromisos son mejorar el uso eficiente de los recursos en sus operaciones; liderar los esfuerzos en torno al cambio climático; promover la transparencia y la participación proactiva a largo plazo en políticas sobre clima; mejorar el rendimiento ambiental en los envases; conservar el patrimonio natural; evaluar y reducir el impacto medioambiental de sus productos y facilitar el diálogo y la información medioambiental relevante y precisa.

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