ESTRATEGIAS GERENCIALES

PRIMERA ENTREGA TRABAJO GRUPAL

a. RAZÓN SOCIAL DE LA EMPRESA.

Colgate-Palmolive Company S.A. DE C.V. (Sociedad Anónima de Capital Variable)

b. BREVE RESUMEN HISTÓRICO SOBRE SU CREACIÓN Y EVOLUCIÓN EN EL TIEMPO.

1806: William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva york. 1817: Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas. 1847: La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey. 1856: William Colgate se retira. 1857: Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company. 1866: Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es descontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias. 1873: Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasada en tarros. 1896: Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos. 1906: A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes. 1928: Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive. 1953: La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company. 1954: La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo la actividad comercial en España. 1955: Los primeros productos que se introducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco, brillantina y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor S.A. de Santander. 1956: Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate. Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid. 1960: Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo. Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso". 1972: Se lanza al mercado el limpia hogar líquido Ajax Pino. 1974: Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1.000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de Aloevera en Guadalajara. 1980: Coincidiendo con el 25 aniversario de la Compañía, se introduce en el mercado el Gel de Baño Palmolive. La Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo, situada en la calle de Embajadores de Madrid, se traslada a la fábrica de Aloevera. 1989: Se lanza al mercado la línea NB "Neutro Balance". 1993: Se adquiere la marca y fórmula de Cristasol. 1996: Compra de la marca y fórmulas Profident.

En la actualidad Colgate-Palmolive España S.A. fabrica sus productos principalmente en sus centros fabriles de distintos países de Europa y en España, importándose también algunos de Sudamérica y China.

c. MERCADO(S) ATENDIDO(S).

• Cuidado bucal

• Cuidado personal

• Cuidado del hogar

• Nutrición para mascotas.

d. DESCRIPCIÓN DE SU ACTIVIDAD ECONÓMICA.

La compañía tiene por objeto social la fabricación, mercadeo y venta de jabones, detergentes, artículos de tocador y artículos del hogar. Sus marcas más reconocidas son la crema dental Colgate y los Shampoos Palmolive.

Colgate Palmolive es una empresa global líder en productos de consumo, con presencia en más de 222 países del mundo con 85 años de experiencia. El portafolio de productos de Colgate Palmolive cuenta con marcas líderes en sus categorías de Cuidado Bucal, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar, dentro de la cual se encuentra Colgate®, marca líder en el cuidado bucal.

e. SECTOR (ES) DE LA ECONOMÍA EN EL (LOS) CUAL(ES) OPERA.

• Sector Cosmético

• Sector Productos de Aseo.

• Alimento para mascotas.

f. POLÍTICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y DE CUIDADO MEDIOAMBIENTAL QUE EJECUTA LA ORGANIZACIÓN.

Colgate Palmolive es una empresa responsable que tiene como valores el trabajo en equipo, la innovación y lo más importante el cuidado de su gente, de las comunidades donde opera, del medio ambiente y de la calidad en todo lo que hace.

El respeto es la piedra angular del éxito mundial de Colgate. Siendo una empresa de productos de consumo con negocios por 9,900 millones de dólares, servimos a la gente de todo el planeta con marcas reconocidas que hacen sus vidas más saludables y disfrutables. Donde quiera que operemos, trabajamos con respeto entre nosotros mismos, hacia nuestros socios de negocio, hacia nuestro medio ambiente, hacia las comunidades y hacia otras partes interesadas.

RESPETO POR LA GENTE: En todo lo que hacemos, demostramos nuestro respeto mutuo, hacia los accionistas, consumidores, clientes y proveedores. Nuestras iniciativas y políticas refuerzan nuestro compromiso.

RESPETO POR LAS COMUNIDADES: Confirmando nuestro valor global del cuidado por la gente, damos apoyo a programas comunitarios que van desde la promoción de una buena salud e higiene hasta los de alentar la educación para niños y adultos.

RESPETO POR NUESTRO PLANETA: Para Colgate, respetar el medio ambiente es parte integral del Respeto al Mundo que Nos Rodea. Hemos avanzado constantemente en el uso cada vez más eficiente de los valiosos recursos; sin embargo, reconocemos que todavía falta

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