PLAN DE MERCADEO ECOARTE EXCA
Enviado por Jhonatan Vanegas • 11 de Octubre de 2021 • Documentos de Investigación • 5.832 Palabras (24 Páginas) • 40 Visitas
PLAN DE MERCADEO ECOARTE EXCA
Astrid Dayana Raba Puentes
Jhonatan Eduardo Vanegas Alarcón
Karol Gineth Peláez Vanegas
Olga Angeline Flórez Escobar
Administración de Empresas 036
Fundación Universitaria Área Andina
Docente
Lida Neidu Murillo Moreno
Bogotá 2021
ECOARTE EXCA
PLAN de MARKETING
Índice
- Análisis de la situación.
- Empresa, marca y posición.
- El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3.Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
- La competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.
- Análisis D.A.F.O.
- Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.
1.5.3. Factores exógenos.
- Claves para el éxito.
- Misión y objetivos.
- Misión.
- Objetivos de Marketing.
- Objetivos económicos.
- Estrategia de Marketing
- Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.
3.1.4. Branding.
3.1.5. Estrategia de producto.
3.1.6. Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
- Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.
- Investigación.
.
- Estimaciones económicas.
- Previsión de Ventas.
- Punto de equilibrio.
- Resultados previstos.
- Plan de acción.
- Puntos clave.
5.1.1. Contro
- Referencia.
l.
1. Análisis de la situación
- Empresa, marca y posición.
ECOARTE ECXA
Con la realización del plan de marketing, se busca beneficiar a la empresa “ECOARTE ECXA.” y lograr un mejoramiento en sus ventas permitiéndole así un ingreso económico más alto para poder realizar mejoras e inversiones, las mismas darán como resultado a futuro ubicar a la empresa en mejor posición empresarial; de la misma manera se busca beneficiar a la comunidad realizando un producto final a base de material reciclado y disminuir el impacto ambiental.
MARCA DEL PRODUCTO Y LOGOTIPO
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También se inspiró en un eslogan “Se una luz que ilumine la vida de los demás “ el cual nos caracteriza por inspirar confianza, sentimiento y pasión al crear detalles especiales para nuestros clientes.
Ecoarte Ecxa se encuentra ubicado en el sector Secundario con el código CIIU 2740 – Fabricación de equipos eléctricos de iluminación.
- El mercado.
TIPOS DE MERCADO |
Según la naturaleza del producto. | Mercado de Servicios. | Es una empresa dedicada a satisfacer un deseo por medio de un excelente servicio al cliente, brindando una experiencia única al momento de hacer y crear nuestros productos. |
Según su ámbito Geográfico. | Mercado Local. | Se encuentra comercializando y elaborando sus productos en la ciudad de Bogotá y Cundinamarca. |
Según la naturaleza del comprador. | Mercado de Consumidores. | Se desea satisfacer la necesidad y el deseo de todo tipo de cliente para lograr satisfacer su deseo. |
Como estrategia queremos desarrollar la creación de nuevos combos y servicios, la perfección en nuevos diseños, pero con una mejor maquinaria y en material reciclable. Además de ser diseñadas de acuerdo a como requiere el cliente. Reutilización de un determinado material reciclable para producir un nuevo producto con ellos. Queremos generar conciencia de poder reciclar y crear productos nuevos y útiles.
- Características del mercado.
Este tipo de accesorio es algo primordial para la decoración como la iluminación del hogar como también puede ser utilizado para lugares públicos. Lo que hace diferente a estas lámparas son sus nuevos diseños y primordialmente el material en el que serán fabricados, esto con el fin de ayudar a cuidar el medio ambiente y disminuir la contaminación.
EL RECICLAJE:
Mediante el reciclaje un material usado es sometido a un proceso por el cual se pueda volver a usar, de esta manera se consigue reducir el consumo de nueva materia prima y de energía, disminuyendo la contaminación… La reutilización es una problemática de carácter mundial al que numerosos diseñadores y arquitectos han dado respuesta transformando materiales de desecho en productos de diseño.
Teniendo en cuenta que los colombianos generan cerca de 12 millones de toneladas de basura al año, de las cuales se recicla en promedio un 17%. Con estas lámparas se puede llegar a aumentar esa cifra hasta el 20% haciendo un uso adecuado de dichos materiales.
- Necesidades del mercado.
Este análisis de mercado nos permite conocer en qué situación se encuentra la organización el cual comprende el ambiente interno y externo. Así mismo se establecen en el marco teórico los componentes para un estudio de los mismos.
“Ecoarte Ecxa .” es una empresa dedicada a la elaboración de lámparas hechas a base de material reciclado mismo que se encuentra en etapa de crecimiento, es por ello que el análisis externo se compone del entorno, sector y mercado que no se pueden controlar y se encuentran involucradas las estrategias que van a beneficiar a la empresa.
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