El Desafio Starbucks

Primera parte

Amor

Capítulo 1

La amarga copa de la verdad

Howard Schultz toma la decisión de cerrar todas sus tiendas al mismo tiempo para poder retomar los valores de su empresa, a pesar de que esto le causara perdidas millonarias y que pusiera en riesgo su empresa tras una decisión tan radical, pero al ver que estaba perdiendo la esencia de su negocio, haciendo caso a sus principios tomo la decisión que a él le parecía correcta.

Capítulo 2

Una historia de amor

Después de haber trabajado como director de marketing en la empresa de Starbucks, que se dedicaba a vender café de grano y molido, tras descubrir amor al café en un viaje a Italia, Schultz regresa con ganas de transmitir esa sensación, más sin embargo los jefes de su empresa no compartieron su visión, por lo cual, Schultz decide emprender su propia cafetería llamada “IL Giornale” en la cual transmitió a sus empleados su visión y sus valores, más tarde pudo adquirir la empresa de Starbucks gracias a un grupo de inversionistas y en poco tiempo paso de tener cinco tiendas a once, fusionando su empresa y transformándose finalmente en Starbucks, pero conservando los valores que había infundido en IL Giornale.

Capítulo 3

Resurgir

Schultz nos cuenta acera de su padre, un veterano de guerra, que siendo un hombre sin formación, tuvo diversos trabajos que no le generaban muchos ingresos y en los cuales no recibía compensación ni cobertura alguna y tras su muerte, no había quedado pensión ni ahorros, pero aun peor que eso, nunca había tenido la sensación de satisfacción en su trabajo, fue por esto que Shultz al convertirse en un hombre de negocios, decidió construir la empresa para la que su padre nunca tuvo oportunidad de trabajar, donde hubiera respeto, confianza y bienestar. Tras dejar su puesto de director de operaciones para ocupar el puesto de consejero delegado, dejo a cargo de su puesto a Orin C. Smith quien había trabajado a su lado por muchos años, para poder enfocarse en el crecimiento de la empresa, en los años siguientes se abrieron establecimientos por todo el mundo y se encargaron en fortalecer su responsabilidad social. Al momento en el que Orin dejo su puesto, la junta directiva eligió a Jim Donald para ocupar su puesto, debido a su experiencia operativa con Wal-Mart y otras empresas y Starbucks empezó a tener un gran éxito con la venta de otros artículos como son cd´s, libros y películas, más sin embargo, tras 5 años de operación, los resultados de Starbucks bajaron como nunca antes se había visto y fue cuando Shultz se dio cuenta que Starbucks había perdido su esencia y fue esto lo que le hizo escribir un informe a Jim y a su equipo para mostrar su postura ante esto.

Capítulo 4

Nada es confidencial

Tras escribir el informe donde Schultz mostraba su preocupación por el rumbo que estaba tomando la empresa y pasarlo a su equipo de trabajo, el informe se filtró dentro de internet, lo cual ocasiono una gran oleada de controversia ante el público, los partners, empleados, mercadologos y diferentes blogs que interpretaban el informe de distintas maneras, el hecho de que alguien de la empresa lo hubiera traicionado y hubiera filtrado el informe le causo molesto a Schultz, que sin embargo decidió que su prioridad era avanzar hacia adelante y concentrarse en el desarrollo de su empresa, este hecho también le hizo darse cuenta de que Starbucks no tenía fuerza en el mundo digital y que tenía que adentrarse en esto para poder estar en mayor contacto con sus empleados y clientes.

Capítulo 5

Magia

A sus diez años de edad, su tía lo llevo a un establecimiento llamado Automat donde uno ponía una moneda, escogía algo del menú y salía una bandeja por la ventanita con lo que uno había pedido, luego su tía le dijo que detrás de la maquina había un mago, aunque en realidad había una gran cantidad de cocineros y meseros llevando la comida hasta los clientes. Después de esta experiencia, él comprendió lo que significaba ser un comerciante y desde entonces empezó a buscar esa magia. Tras el informe, empezó a hablar con los dueños de distintos establecimientos de Starbucks acerca de sus preocupaciones de la empresa, un gran debate empezó entre él y los directivos debido a que él quería retirar la comida que se servía en los establecimientos, mientras que los ejecutivos se oponían rotundamente, Shultz no quería que el olor a queso de los sándwiches opacara el olor de café, y se intentaron muchos métodos para intentar contrarrestar esto, más sin embargo eso era solo uno de tantos problemas que había dentro de sus establecimientos, y al darse cuenta de que Starbucks estaba perdiendo su magia, fue cuando Shultz comenzó a tomar en serio su decisión de regresar como consejero delegado.

Capítulo 6

Lealtad

Tras el gran crecimiento de Starbucks y concentrarse en las ventas, dejaron escapar muchos detalles que fueron haciéndose presentes más tarde y a pesar de lograr las metas esperadas, ya no se hacía con el mismo ánimo que antes, en términos fiscales la compañía se encontraba bien, aunque había bajado sus ventas en comparativo con otros años, Starbucks no se encontraba en un momento crítico, pero sí estaba tomando un camino inadecuado, por lo cual, tras hablar con la junta, se reconoció que se necesitaba un cambio. Shultz acudió con Myron Mike Ullman quien era miembro del consejo de Starbucks, quien lo dirigió con una firma de Nueva York con quien él había trabajado antes, para ayudarlo a reestructurar su empresa y ellos empezaron a empaparse con los valores de la empresa y con lo que Shultz buscaba, y así empezó a juntar un equipo de personas de confianza de su empresa que le pudieran ayudar a los radicales cambios de la empresa, así como al regreso de Schultz como consejero delegado.

Capítulo 7

Creer

A finales de Diciembre de 2007 fue de vacaciones a Hawái con su familia, donde se pasaba los días planeando la transición de la empresa, gracias al consejo de Michael Dell, el fundador de Dell, que se había encontrado en una situación tiempo atrás, Schultz creó una agenda de transformación para poder planear detalladamente cada paso de la transición y tras regresar a Seattle, reunió a su equipo para comenzar la planeación.

Segunda

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